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國內小家電落后海外30年
來源:  作者:本站

“目前我國國內家電市場落后海外30年。”昨日,格蘭仕銷售總經理韓偉向記者感嘆,“雖然小家電市場正在以每年8%至14%的增長速度發展,但企業僅在降低成本方面做文章,忽視了對產品的研發,這并不利于整個國內小家電市場的發展”。

  韓偉承認,能源、原材料和上游零配件價格的上漲提高了家電行業的成本,與大家電相比,小家電行業的平均利潤雖然還能維持在30%左右,成為家電市場利潤新的增長點。“但過分宣傳小家電利潤高,使得過多企業進入這個市場,造成這個市場的惡性循環。”韓偉強調。

  根據家電研究機構賽迪的數據,2006年我國小家電整體市場規模達到了853.1億元,同比增長14.1%。并預計未來5年內保持8%左右的增長速度,2007至2011年整體市場規模將突破5000億元。

  但由于小家電行業門檻低,一方面指投資規模較低,另一方面則是小家電技術含量要求相對不高。我國小家電市場正在大打價格戰,外資不堪忍受價格戰,紛紛退出中國。松下撤出中國燃氣熱水器市場,三星在華停止微波爐生產。價格戰同時也讓產品本身受到限制。

  “舉一個簡單的例子,目前國外已出現可以脫糖、發芽的電飯煲,而本土生產的電飯煲仍然停留在簡單的烹調上。國外這些新技術才是企業真正增值所在。反之,我國部分小家電企業的核心產品在市場上賣8年,連型號都沒有變,為減低成本,改變的只是越來越薄的微波爐內膽。”韓偉介紹。

  以代工微波爐起家的格蘭仕目前仍然被視為小家電的“代言人”,雖然該公司目前也生產空調等家電,但小家電仍是公司主營業務。格蘭仕曾因在市場上不斷掀起低價風潮而被稱為“價格屠夫”。昨日,格蘭仕則努力改變這個形象,“我們投資了上億元人民幣研發新產品”。

  昨日,韓偉還談到了家電銷售商與制造商之間的關系:“銷售商降低進場價的目的是為了銷售,但僅*簡單的降價來促銷是遠遠不夠的,最根本的還是要在服務方面有更多的提高。”


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