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國產平板反擊:外資降價未能影響市場大局
來源:  作者:本站

今年五一黃金周,外資品牌產品價格集體跳水,同尺寸產品價格已與國內品牌持平,甚至略有降低,這無疑起到了一定的促銷效果。于是,關于國產平板市場失守的說法不脛而走,似乎短短幾天的價格戰就扭轉了整個戰役的勝負。

  中怡康的翔實市場調查數據反擊了國產平板已呈頹勢的說法:在外資品牌的價格圍剿下,海信平板的銷售量、銷售額牢牢占據黃金周市場榜首位置;康佳、TCL等強勢國產品牌也不遑多讓。外資平板的降價促銷只是整個戰局中的一場遭遇戰,雖槍聲響亮但未成為勝負的拐點。

  業內人士認為,日資品牌的“集體跳水”行為,是其市場份額急劇萎縮、利潤下降、壓力空前的結果。據悉,盡管外資彩電爭相降價,但仍有30%利潤空間。

  專家分析,“隨著平板電視產品價格已經接近城市消費者的預期心理價位后,消費者對價格因素的關注程度在逐漸減弱,更多的是考慮產品畫質、外觀樣式、功能和服務等綜合品質。而這些綜合品質正是國產平板的優勢所在。

  首先,在平板電視整機的研發制造上,中國品牌與國際品牌是同步的,中國的消費者對國內彩電品牌已經從技術、質量上高度信任。其次,國產平板電視的最大優勢是綜合性價比,比如海信等國產品牌不僅贏得了2007年度彩電行業最高榮譽的“2007中國數字電視年度成功大獎”,同時,美國IDG和RBI集團為海信120H z真+系列平板電視頒發了“綜合品質金獎”。而一些洋品牌的質量則讓消費者大跌眼鏡,某韓資電視企業日前公開承認,由于部分液晶電視與等離子電視受到數字調諧器發生問題影響,暫時停止銷售,至于已經銷售出去的產品,將召回或協助解決。

  在服務方面,國產品牌的本土化優勢更明顯。海信平板電視的顯示屏保修期限將延長到3年。長虹、康佳、TCL、創維四大彩電業巨頭則承諾提供平板電視核心部件顯示屏3年質保。一直困擾消費者的平板電視維修難題將會有規可依。

  經濟學大師薩繆爾森曾斷言:“市場經濟最終的兩個主宰是消費者與技術。”國產品牌擁有平板電視的技術、服務和營銷網絡這三大優勢,這無疑是決定平板大戰勝負的制高點。


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